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【干貨】SEM推廣,高消費低轉化的逆局如何破

2449 人參與  2020年03月31日 21:14  分類 : 百度競價優化  評論

  SEM日常工作注定就是要和數據打交道,排名數據、消費數據、展現數據、點擊數據等等。作為公司的花錢部門,也是公司的糧草部門,正確的數據分析直接影響著廣告賬戶的調整和和ROI。但對于很多人來說,對數據的不敏感亦或是SEM知識學習掌握的不系統,導致分析起數據來,思路不清晰,抓不住要點。

  

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  今天我從消費轉化方面來講下數據分析的思路要點

  一、高消費高轉化計劃分析方向

  1.按推廣時間&周期整理好三個基礎數據:消費、點擊量和展現量;我是錢QQ/微信:3241507

  2.高消費高轉化的計劃分別是那些詞產生轉化?我們能否讓這些產生轉化的詞繼續保留轉化下去?讓高消費高轉化的計劃繼續保持高轉化?

  3.高消費的計劃是不是我們主推的計劃?

  4.高消費高轉化的計劃里面是否包括一部分有消費無轉化的關鍵詞?我們是否找出高消費無轉化的詞做好調整;讓高消費高轉化的計劃成本更低。

  二、高消費低轉化計劃分析方向

  1.高消費低轉化的計劃為什么消費那么多?是那些詞在消費?為什么這些消費的詞沒有產生轉化?我要怎么去調整好這些高消費無轉化的詞?

  2.高消費低轉化的計劃是那些詞產生轉化?我們能否讓這些產生轉化的詞繼續保留轉化下去?讓高消費低轉化的計劃成本能夠在正常的范圍之內?

  3.以及高消費低轉化的計劃是不是我們主推的計劃?我們是否考慮將高消費低轉化的計劃轉化成本先壓低下去?能讓一個總體的數據成本能更低些?

  三、低消費高轉化計劃分析方向

  1.低消費高轉化的計劃分別是那些詞產生轉化?為什么這類計劃消費這么點就能產生這么多轉化?

  2.低消費高轉化的計劃我們是否將這類計劃進一步加大擴展投放,讓這些低消費高轉化的計劃能帶來更多轉化?

  四、低消費低轉化計劃分析方向

  1.低消費低轉化的計劃轉化成本是否在正常范圍之類?又分別是那些詞在消費?產生轉化的詞又是那些?

  2.低消費低轉化的計劃在接下來我們該怎么去做好優化和調整工作,能讓這類計劃發揮出最大的存在價值?這些我們都要去深度思考和規劃總結。

  以上四個方向是我經常用的SEM競價賬戶的數據分析思路方法,應用好了,對賬戶的優化調整很有幫助。SEM競價推廣講究的是以最小的成本獲取最大的回報,ROI的提升能讓你升職加薪搭上白富美哦!我是錢QQ/微信:3241507


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