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細節決定最終效果,這幾個優化細節你都知道嗎?

1402 人參與  2020年04月03日 10:05  分類 : 新媒體運營  評論

今天,和大家聊一聊投放需要注意的細節。

01

投放模式

投放模式有兩種:標準和加速。

經過近期的觀察和測試,還是加速的效果較好。但是對于初次嘗試廣告優化師而言還是先標準吧。因為加速隨時有可能跑飛,而且很多行業很多業務情況都不同,所以保守的做法是先標準。等摸索出方法后,可以嘗試加速。我是錢QQ/微信:3241507

02

行為興趣標簽

在行為興趣定向里,包括興趣和行為,除了可以選擇行業外,還可以搜索意圖詞,這樣流量會更精準一些。

常規做,對于行為興趣定向,可以先通投,后面再去縮行為興趣定向。如果選擇設意圖詞,可以勾選興趣(行為)+意圖詞,如果不勾選興趣(行為),定向范圍就會小一些。

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03

投放時間

基于產品不同,人群畫像也不同。投放時間可以根據業務人群來,比如人群是偏年輕化的群體,凌晨1-2點也可以投放。

晚上是大多數行業都會投的,早上7-9點很多人上班工作,這個時間也可以投放。中午午休,可投可不投,建議做測試。以上這些時間是流量比較多的時間。主要是針對于年輕化的群體。

針對中老年人,白天也可以投放。如果投放白天,可以標準模式+早7-晚12+偏低價。這樣也能有效果。

投放時間的設定,主要是看你的業務人群,根據人群的習性、作息去設置。

04

創意標題、圖片以及頁面對應

信息流的點擊率是比較重要的。我們的標題一定要寫清楚我們是做什么的,可以為用戶帶去什么。如果不會寫標題,可以用一下為我們提供的定向詞包+文案助手。

圖片,要與業務和創意息息相關,并能夠做到美觀、大方、吸精、有新意。

頁面和創意標題一樣,一定要告訴用戶我們是做什么的,我們的優勢。在頁面中,文字可以少點,頁面文案一定要做到與創意文案相對應。

注意點:很多人的點擊率不高,就是因為沒寫清自己是做什么的,很多人的轉化率不高,也恰恰是這個原因。比如某公司是做seo外包,但是標題卻是“做SEO的12種方法,在線獲取資料”,顯然這就沒有標明自己的業務了,也就是沒有告訴用戶“我是做什么的”,即使有點擊,也很難成交,因為訪客不是外包需求,而是學習需求。我是錢QQ/微信:3241507

05

時段報表

報表不如百度信息流和頭條信息流那么詳細。但是有些報表也是非常有用的。

這里說下時段報表,你投放一周之后,可以看看你的時段報表。在時段報表里勾選上表單預約量和表單預約成本,就能得到你一周每個時段的時段轉化成本。從而能為你的時段投放設置提供參考。比如你晚上10-11點轉化好,那么你可以多建幾個廣告,重點投這個時段。

06

著陸頁修改

如果投放過程中感覺著陸頁有問題,建議不要直接在原頁面上進行修改,會影響系統數據建模,可以把頁面復制出來進行修改新建計劃去投放。

溫馨提示:在原頁面修改系統極有可能會判斷這是一個新頁面,會重新進行建模,這樣會影響效果,所以修改頁面的時候不要直接去改,復制出來修改好之后建一個新的計劃去跑。

07

廣告審核

我們都知道,審核是比較嚴格的。其實也有方法應對:

方法一:根據要求改,系統審核不合格會提示原因,你根據原因改即可;

方法二:可以多次提交,如果一次不過審,就提交兩次,兩次不過審就提交三次,重復多次提交,系統就很有可能通過,每次提交的時候,略微修改一下文字或圖片即可;

方法三:可以在午休或者下午6-8點的時候重新提交,就我個人經驗而言,往往這些時候,審核會容易過一些。當然,你也可以試試晚上提交審核,也許過審也會快一些。

08

出價與調整

不管是哪個信息流平臺出價都不要調整過頻,這個我們都知道,這里說下出價。

如果系統沒有建議出價,你可以參考下行業數據,或者問朋友。建議初始出價不要過高,當然,更不要過低。

第二點是,如果一個計劃不行,就不要在原計劃改價格了,可以新建一個計劃,再去按自己分析過后的思路去設置。不建議在原計劃改價。

第三點是,信息流的價格其實不是最重要的,創意和頁面才是。對于價格的設置,要把握這樣一個方向,定向越寬,價格越低,定向越窄,價格越高。如果有價格優惠,盡可能在創意、配圖和頁面中體現,這也是一個不錯的方法。

很多人有自己的方法,這些細節未必注意過,但建議對任何一個信息流渠道的投放,還是要把握細節為好。另外,本文也強調了好幾遍,信息流投放創意和頁面非常關鍵,所以如果轉化不好,先從這兩方面去找找原因。我是錢QQ/微信:3241507

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