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      自媒體創業已到瓶頸期,該用什么拯救自己?

      640 人參與  2020年05月16日 13:04  分類 : 今日頭條自媒體  評論

        自媒體創業呈現著冰火兩重天的境況。一邊是羅振宇、Papi醬、吳曉波等人的火熱,不缺話題、不缺投資;另一邊則是大多數自媒體不能盈利、流量不斷下滑的冷清。

        騰訊旗下的企鵝智庫發布的《2016版微信影響力》顯示:截至2016年2月,微信平臺上已經匯聚了1000萬的公眾賬號,公眾號日提交超過70萬的群發消息。在數量龐大的公號中真正脫穎而出的并不多。

        內容創業服務平臺新榜在去年11月發布的報告則指出,已經實現盈利的自媒體不到半數,有超過60%的自媒體每月營收不足1萬元。

        前《第一財經日報》總編輯、 “秦朔朋友圈”創始人秦朔對自媒體的困境深有體會:一方面,增粉難、閱讀率在下降、粉絲的維護不太容易;另一方面,缺乏有深度的數據,創作者不能很好地理解用戶,社群的激活差。而大多數內容分發型平臺社交性不夠,社交型平又臺缺乏提升訂戶粘性的工具;新晉創作者普遍陷入了單打獨斗、小而全、易疲倦的狀態。變現形式的單一也讓自媒體的運轉更加困難。

        自媒體該如何走出困境?

        秦朔認為要依靠“合體革命”,即平臺+個體形成一個合體。對于微信、UC、頭條、優酷等平臺來說,應該形成“超級平臺(持續、穩定的超級流量)+全媒體(涵蓋圖文、音頻、視頻、直播等)+多種功能(提供深度分析用戶的數據、運營粉絲的工具)”,對自媒體自身來說,未來應當更加專業化、公司化,同時形成更加精細的簇群(比如專門的服務、商務等),最終還是要持續地產出優質內容,形成品牌。

        電影原創自媒體“毒舌電影”的創始人何君則認為,以內容為切口做創業,首先要找到一個相對垂直細分的行業,以內容為起點最終介入到行業中去才能有更多的想象空間。其次,要提供有價值觀的東西,有人也稱之為“輸出人格魅力體”,有價值觀、有態度的東西才能更加吸引用戶。我是錢QQ/微信:3241507

        她以毒舌電影為例,“我不是噴子,而是為在電影領域有專業能力,基于這個專業能力才可以去毒舌、下判斷。帶有價值觀的東西可以讓用戶更快地愛上你,離不開你。”

        

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        專業化是必經之路

        新榜CEO徐達內同樣強調把握好垂直細分領域的重要性。“在某一個領域或者行業擁有成為第一名、至少成為第二名的獨特優勢,這是非常重要的,再往下甚至都不是二八定律了,基本上是98:2的定律。”

        同時抓住平臺紅利,“任何一個新的平臺起來的時候某種程度都有自己的紅利,找到它、盡快切入它,規則并不明朗的時候恰恰是讓你野蠻生長的好時候。”

        前《三聯生活周刊》副主編、刻畫視頻出品人苗煒同樣看重平臺和時機,“我也覺得是時機問題,因為我們在做項目的時候特別清楚的知道,只能是做好自己的事情,靜待更大的平臺能夠出現,沒趕上上一撥,我們注視著下一撥的可能性在哪兒,這可能是我們更看重的東西。”

        好內容是變現的前提

        投資過“一條”的合鯨資本創始人霍中彥認為,簡單的流量變現思維是不可持續的。比如很多大號依靠大量的粉絲賣廣告、給其他平臺導流或者直接幫人賣貨,但這些廣告、貨等與他們自身產出的內容并不相關,這種變現方式并不能持續,“真正能夠持續的是你的內容和你賣的東西是真正契合的。”

        何君同樣認為簡單把用戶“變現”的邏輯過于簡單粗暴。“首先一定是無限地接近用戶,聚集起用戶。但是你手上有人,把這個變成錢,有沒有考慮過用戶的感受?我覺得變現兩個字是簡單粗暴的,更好的方式向用戶提供服務。”以毒舌電影為例,通過內容輸出介紹電影情況、告訴用戶電影哪里好看,當用戶形成期待,就會問“到哪兒去看”。此時,毒舌電影可以告訴用戶去哪兒看,也可以提供各大視頻網站的會員服務,縮短用戶的消費路徑。“關鍵還是有用戶了之后,我們怎么樣向用戶提供更多的服務,讓用戶自愿的在你這里不僅掏錢,還黏在這里、愛上這里。”我是錢QQ/微信:3241507


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      如果說我說是有很大的運氣成分,你相信嗎?

      如何通過搜索引擎低成本引流、如何生成標題、選擇發布平臺還有變現的方式。

      你的青春就值一個房子一個車子,你就交換嗎?

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